السيو (SEO) Search Engine Optimization…ما هو؟ وما هي أهميته؟

السيو (SEO) أو تحسين محركات البحث (بالإنجليزية: Search Engine Optimization)‏

وتعرف اختصاراً (السيو أو SEO) والسيو هو علم تحسين ظهور موقع إلكتروني أو صفحة موقع إلكتروني في نتائج محركات البحث المجانية (الغير مدفوعة) مثل جوجل بحيث يظهر في النتائج الأولى، وذلك عن طريق دراسة كيفية عمل محركات البحث والعوامل المؤثرة على ترتيب نتائج محركات البحث وتحسينها وكذلك علاج بعض الأخطاء والمشاكل في المواقع، وهو أحد فروع مجال التسويق الإلكتروني.

حيث أن محركات البحث هي مصدر 70% من زيارات المواقع الإلكترونية حيث يقوم زوار المواقع باللجوء إلى محركات البحث المختلفة للإجابة على أسئلة معينة أو البحث عن منتج أو خدمة مع وجود مئات الموضوعات المنشورة للإجابة عن أسئلة الزوار وتواجد مواقع إلكترونية لمعظم الشركات والمشروعات التجارية التي توفر بدائل متعددة بتكلفة مناسبة مع وسائل تواصل مريحة وسريعة أفضل من قنوات التسوق التقليدية.

ونظراً لأهمية نتائج البحث الأولى في محركات البحث لما لها من تأثير كبير على عدد زوار الموقع عن طريق محركات البحث والذي يتضمن البحث المعتاد والبحث عن الصور والفيديوهات (المواد السمعية والبصرية) والأماكن والأخبار، زادت أهمية هذا المجال والذي أصبح له متخصصون وخبراء بل ويتم تدريسه أيضاً.

على سبيل المثال google وهو محرك البحث الاول، عندما تبحث بداخله عن شئ ما تجدوا فى نتائج الصفحة الأولى. فهل سألت نفسك يوما ما لماذا هذا الموقع موجود رقم 1 وهذا الموقع نتيجة رقم 5 مثلا ؟ الاجابة هى ان عوامل السيو SEO هي المتحكمة فى هذا الأمر.

العاملون في هذا المجال ينقسمون إلى نوعين؛ أصحاب القبعات البيضاء وهو استخدام الأساليب المشروعة والطبيعية لتحسين ترتيب موقع الكتروني، وأصحاب القبعات السوداء عن طريق استخدام الأساليب الملتوية والمخالفة والغير مشروعة.

 

 

أهم عوامل ترتيب المواقع الإلكترونية في نتائج صفحات البحث:

حتى تضمن الظهور في نتائج البحث الأولى يجب الاهتمام بكل التفاصيل والتركيز على كل العوامل التي تؤثر على ترتيب الموقع وصفحاته المختلفة في نتائج البحث المستهدفة من العملاء المحتملين وأهمها:

• جودة وملائمة المحتوى (Content Quality):
  وتتضمن العنوان الرئيسى (Page Title) – وصف الصفحة (Meta Description) – رابط الصفحة (Page URL) – العناونين الفرعية (Headings) – المحتوى النصي والمرئي – الروابط الداخلية والخارجية (Internal & External Links)
• تجربة تصفح زوار الموقع (User Experience)
• عدد وجودة الروابط الخارجية (Backlinks Quality)
• توافق الموقع مع التصفح من الهواتف الجوالة (Mobile-Friendly)
• درجة أمان المواقع (Security Concerns)
• مشاكل المواقع الإلكترونية (Website Issues Maintenance)

 

 

أهمية تحسين محركات البحث (السيو) وأساليبه المختلفة:

يعتبر تهيئة محركات البحث أو السيو جزءا من التسويق عبر محركات البحث (SEM). ولهذا المجال شركات متخصصة ومستشارون يقومون بعملية تهيئة محركات البحث لمواقع عملائهم. هناك تصنيفان للممارسات المستعملة في تهيئة الموقع لمحركات البحث،

الأولى هي (القبعة البيضاء) وهي مجموعة الطرق المصرح بها من قبل محركات البحث، مثل التي يقدمها جوجل لمديري المواقع، وهي تتضمن بنية المحتويات وتحسين جودة الموقع.

والثانية هي (القبعة السوداء) وهي الخدع غير القانونية والمرفوضة والتي يعتبرها أصحاب طريقة (القبعة البيضاء) طريقة غير عادلة لتحسين ظهور المواقع. ويرد عليهم اصحاب طريقة (القبعة السوداء) بأن الهدف العام لأستمثال البواحيث (محركات البحث) هو تحسين ظهور موقعك دونما غيرك في محركات البحث أيا كانت الطريقة.

تقوم البواحيث (محركات البحث) بعرض ثلاثة أنواع من النتائج في صفحات نتائج الباحوث (بالإنجليزية: SERPs)‏ وهي إعلانات الدفع للنقرة (بالإنجليزية: CPC)‏، والتضمين المدفوع في دلائل محرك البحث، والنتائج الطبيعية للبحث.

ويقوم هدف استمثال محركات البحث على تحسين رتبة وموضع موقعها في النتائج الطبيعية عند كتابة كلمات بحثية رئيسية معينة. أصبحت استمثال محركات البحث تقدم اليوم كخدمة منفصلة وجزء من خدمات التسويق الإلكتروني، وهي تصبح فعالة جدا إذا ما أخذت بعين الاعتبار قبل تصميم الموقع.

أي موقع إلكتروني على شبكة الإنترنت لا ينجح إلا بدخول زوار عليه، وطرق دخول وطرق الحصول على زوار كثيرة، أهمها عملية تحسين محركات البحث، وهي تهيئة موقعك لمحركات البحث لكى يظهر في النتائج الأولى في جوجل، ولان مستخدمي الإنترنت الذين يبحثون عن منتجات دائما وغالبا ما يستخدمون محركات البحث مثل جوجل فانهم يزوروا أول أو ثاني أو ثالث نتيجة بحثية على الأرجح ثم تغيير كلمة البحث، لذلك ظهور موقعك في المقدمة أمر في غاية الأهمية.