بيبسي تغير شعارها وتعود للتسعينات

تعد بيبسي كولا واحدة من أشهر العلامات التجارية في العالم، والمعروفة في الغالب معركتها الأبدية مع شركة Coca Cola المنافسة لتصنيع المشروبات الغازية وإعلاناتها التجارية، تطورت شركة Pepsi إلى علامة تجارية تأتي في مجموعة متنوعة من التركيبات. نلقي نظرة أكثر تفصيلاً على كيف أصبح هذا المشروب الغازي الشهير مفضلاً لنجوم البوب والدور الذي لعبه خلال الحرب العالمية

 تنشئ العلامة التجارية علاقة ثقة مع المستهلكين، وهو ما يمكن شركة ما من كسب ولاء العملاء وتعزيز السمعة الحسنة للشركة حيث تسمح العلامات التجارية للمستهلكين بأن يكونوا أساساً لاتخاذ قرارات الشراء: تجذب العلامة التجارية انتباه المستهلك وتبرز المنتجات.كما تشير العلامات التجارية إلى مصدر المنتجات وإلى مستوى ثابت من الجودة.

ما هو تاريخ شعار بيبسي كولا؟

تم اختراع صيغة بيبسي كولا الأصلية من قبل كاليب برادهام، صيدلي من ولاية كارولينا الشمالية، في عام 1893. مثل العديد من الصيادلة في ذلك الوقت، يدير برادهام نافورة صودا داخل صيدليته، حيث قدم للعملاء مشروبات صنعها بمفرده. كان مشروبه الأكثر شعبية هو شيء أطلق عليه اسم «مشروب براد»، وهو مزيج من الماء والسكر وزيت الليمون والكراميل وجوزة الطيب وجوز الكولا والمواد المضافة الأخرى.

مع ازدياد شعبية Brad’s Drink، بحث المخترع عن اسم جذاب له، واختار في النهاية Pepsi-Cola. بحلول صيف 1903، كان قد وضع علامة تجارية على الاسم الجديد، وكان شراب الصودا الخاص به في الصيدليات والمتاجر الأخرى في جميع أنحاء ولاية كارولينا الشمالية. بحلول خريف عام 1910، تم بيع Pepsi Cola من قبل الامتيازات في 24 ولاية.

في البداية، تم بيع البيبسي كإنزيم هضمي. ولكن مع ازدهار العلامة التجارية، غيرت الشركة مسارها وبدلاً من ذلك قررت الاستفادة من جذب المشاهير لبيع بيبسي كولا. في عام 1913,واصلت الشركة تسويق العلامة التجارية من خلال المشاهير في العقود العديدة التالية.

بيبسي كولا  في فترة ما بعد الحرب:

أصبح المشروب شائعاً بين القوات الأمريكية التي تقاتل في جميع أنحاء العالم. في سنوات ما بعد الحرب، سيظل المشروب شائعاً بعد فترة طويلة من عودة الجنود الأمريكيين إلى ديارهم. في الوطن، استفادت بيبسي إلى أقصى حد من سنوات ما بعد الحرب.

تزوج رئيس شركة بيبسي آل ستيل من النجمة السينمائية جوان كروفورد، التي كثيراً ما كانت متحمسة لشركة بيبسي كولا  خلال اجتماعات الشركة ورحلاتها إلى أصحاب الزجاجات المحليين خلال الخمسينيات من القرن الماضي في أوائل الستينيات، كانت شركة Pepsi واحدة من العلامات التجارية التي استهدفت جيل Baby Boomer. تم إنشاء الإعلانات الأولى التي تستهدف الشباب المسماة «جيل بيبسي». ثم صنعوا أول صودا غذائية في عام 1964، وهي مخصصة أيضًا للشباب.

كانت بيبسي كولا تتغير بعدة طرق. في عام 1964، اشترت ماركة Mountain Dew للمشروبات الغازية واندمجت مع شركة تصنيع الوجبات الخفيفة Frito-Lay بعد عام. كانت العلامة التجارية Pepsi Cola تنمو بسرعة. بحلول السبعينيات، كانت العلامة التجارية التي كانت مريضة في السابق على وشك التخلص من كوكاكولا باعتبارها العلامة التجارية الرائدة للصودا في أمريكا. في عام 1974، أصبحت بيبسي أكثر شعبية في جميع أنحاء العالم حيث أصبحت أول علامة تجارية أمريكية يتم تصنيعها وبيعها داخل الاتحاد السوفيتي.

شعار بيبسي وتاريخه:

العديد من العلامات التجارية الكلاسيكية دائمة العمر لأنها تتمسك بالشعارات التي يعرفها المستهلكون ويؤمنون بها، بيبسي استثناء رائع لتلك القاعدة . تاريخ شعار بيبسي هو تاريخ إعادة الخيال المستمر. على مدار تاريخها الطويل، مر شعار Pepsi بـ 12 إعادة تشكيل. بغض النظر عن عدد المرات التي يتغير فيها شعار Pepsi، تواصل الشركة تقديم النكهات والمتعة بالعلامة التجارية التي يتوقعها المستهلكون. ومع ذلك، إليك كيف ظل شعار Pepsi معروفًا على الرغم من عمليات إعادة التصميم الجذرية المتكررة.

عندما أصبحت Pepsi Cola علامة تجارية في عام 1898، كانت تلك بداية تطور شعار Coke. في البداية، مرت Pepsi Cola بشعارات نصية دوامية تشبه شعار Coca Cola اليوم. لم يكن ذلك بالضرورة لأنهم كانوا يحاولون تقليد علامة Coca Cola التجارية الأكثر نجاحاً. بدلاً من ذلك، كانت جميع الشركات تقريباً في ذلك الوقت مكتوبة شعارها في نمط لوجستي.

استخدم Pepsi نصاً أحمر طويلاً، مع اختلاف الخط على مدى عقود، لكن التصميم الأساسي لم يتغير كثيراً. من عام 1898 إلى عام 1940، كان الاختلاف الرئيسي في أنواع الحروف المستخدمة هو أنها، بمرور الوقت، أصبحت أكثر بدانة وجرأة وأكثر بساطة. لكن الألوان ظلت كما هي، حيث كان اللون الأحمر على خلفية بيضاء جزءاً من التصميم لمدة 40 عاماً تقريباً.

بعد ذلك، غيرت الشركة تصميم شعارها في عام 1940 إلى شيء أنظف وأكثر جوهرية في عام 1950، حصلت Pepsi على شعارها الأول في قمة زجاجة، ووصل الثاني في عام 1962. هنا، يتم تضمين اللون الأزرق لإبراز اللون الأحمر الجذاب للانتباه. يشغل شعار الشركة نفسه المساحة البيضاء المتاحة في شعار بيبسي كولا عام 1950، بقيت كلمة «كولا»، ولكن تمت إزالتها في عام 1960 بفضل الإصلاحات في الشركة.

يبدو أن فقدان هذه الكلمة تخلص من المظهر «القديم» للعلامة التجارية، في السبعينيات، كانت العديد من المجتمعات حول العالم تشهد تغييرات جذرية. على هذا النحو، تأثر تصميم شعار Pepsi أيضًا. في عام 1973، مدركاً أن المستهلكين كانوا يتبنون التقنيات الجديدة والحداثة، اعتقد بيبسي كولا  أنه من الحكمة تبني تصميم بسيط لجعل الشعار يبدو نظيفاً وأنيقاً.

اختار التصميم البسيط إزالة الخلفية البيضاء. بدلاً من ذلك، استخدم المصممون اللون الأبيض لتحديد الحدود الكروية والمستطيلة للشعار. يهيمن الأحمر والأزرق على موضوع تصميم هذا الشعار. تمت كتابة كلمة «بيبسي» داخل صندوق، وتم إجراء بعض التغييرات على المحرف.

في عام 1991، أعيد تصميم شعار بيبسي كولا عن طريق تقليل الكرة الأرضية ووضعها في الزاوية السفلية اليمنى. تمت كتابة كلمة «بيبسي» بأحرف كبيرة جريئة في الأعلى. استمر اللون الأزرق والأحمر في الهيمنة، وأعيد اللون الأبيض باعتباره لون الخلفية.

في عام 1998، احتفلت شركةبيبسي كولا بمرور 100 عام على وجودها. للاحتفال بهذه المناسبة، أجرت الشركة بعض التعديلات على تصميم شعارها. أصبحت خلفية الشعار زرقاء لأول مرة. تم استخدام White، التي كانت عادة الخلفية، لكتابة كلمة «Pepsi». تم تصميم الشعار الجديد لإضفاء مظهر منعش على العلامة التجارية.

تقوم شركة بيبسي كولا  بتحديث شعار المشروب الغازي قبل الذكرى السنوية الـ 125 لتأسيسها – مع تكريم موسيقى البوب في الملصقات الكلاسيكية العلامة التجارية.

الشعار الجديد، الذي يحل محل الشعار المستخدم منذ عام 2008، له «PEPSI» جريء يتمركز في دائرة ذات حدود سوداء فوق خطوط حمراء وبيضاء وزرقاء. يعرض الشعار الحالي كلمة «بيبسي» بخط أصغر، جنباً إلى جنب مع كرة أرضية بألوان أكثر صمتاً. قال ماورو بورسيني، كبير مسؤولي التصميم في شركة PepsiCo، لصحيفة USA TODAY، إن الهدف من إعادة تصور الشعار كان بث «طاقة وثقة كبيرة وجرأة».

بدأت الشركة في إعادة التفكير في علامتها التجارية خلال السنوات القليلة الماضية. قال تود كابلان، كبير مسؤولي التسويق في بيبسي، إن مجموعات التركيز أحببت الشعارات السابقة بكلمة «بيبسي» داخل الكرة الأرضية.

كشفت أبحاث المستهلك عن تفضيل شعارات بيبسي من السبعينيات والثمانينيات. حيث قال كابلان: «لذلك كان هناك هذا الارتباط الضمني الذي اعتقدنا أنه لم يكن موجوداً حتى اليوم». «كان التحدي: كيف يمكننا أن نأخذ شيئاً كان جزءاً من تراثنا وماضينا ونعرضه على الحاضر والمستقبل ؟»

ستبدأ بيبسي كولا في استخدام الشعار الجديد هذا الخريف في الولايات المتحدة وكندا على العلب الزرقاء والسوداء «الكهربائية» وفي العروض الترويجية. ستطرح PepsiCo الشعار دوليًا في عام 2024. قال بورسيني: «يبدو وكأنه شارة يمكنك ارتداؤها أو وضعها على المعدات (لكن) تتماشى تماماً مع أحدث الاتجاهات من حيث الاتصالات البصرية».